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今年“618”大促，“国补+电商”双轮驱动，点燃消费者的热情，温州人均收到了19.5个快递，购买力爆表。近日，据温州市邮政管理局消息，截至6月18日，“618”活动期，温州市快递发出量达24872万件，投递量达19187万件，同比去年“618”期间增长30.9%和46.6%，展现出温州消费市场的强劲活力。

今年“618”购物节是超长“待机”版，像淘宝、京东等电商平台从5月13日就开启促销活动，比去年同期多了7天时间。据京东发布的“618”消费趋势观察显示，浙江省用户数增速全国居首，购买力全国排名第四，其中温州购买力增速在省内城市位居第一。细分品类上，数码相机、运动相机和3D打印设备成交额增速位列前三，分别达480%、479%和433%。消费群体也各具特色，“00后”热衷数码产品；“80后”更关注奶瓶奶嘴等婴童用品；“银发族”则追求实用，厨房储物器皿、苹果、男士衬衫是他们的心头好。

线下家电市场在高温天气与“618”促销的双重刺激下迎来新的增长点。“国补+商家优惠+品牌补贴”三重福利叠加，极大刺激了家电置换需求。目前，温州线下电器门店参与以旧换新政策的达5570家，不少门店推出“以旧换新+“618”专属补贴”双重优惠，单台家电最高补贴千元。温州市家电协会负责人表示，随着高温持续和暑期消费旺季来临，市场有望借助618积累的消费势能，进一步释放置换与新增需求，推动家电产业高质量发展。

作为全国消费品重要生产基地，温州的电商活力也正以蓬勃之势崛起。今年“618”大促期间，德赛集团电商平台累计售出鞋子超20万双，同比增幅达35%。德赛集团有限公司总经理张文杰告诉记者，电商促销已从早期的“流量集中爆发”模式，转向日常化、精细化的运营常态。“当下企业要在市场中突围，核心在于品牌价值与产品品质的双重打磨。”德赛通过聚焦研发创新与供应链升级，产品复购率已达50%，成功实现从代工厂到自主品牌的跨越。

这一转变背后，是温州电商产业从“制造”向“智造+品牌”转型的缩影——以供应链优势为基，以数字化运营为翼，温州区域经济在新消费时代中开辟出醒目的增长空间。数据显示，全市在重点监测第三方电商平台上的活跃网络零售网店达8.8万家，电商从业人数突破95.2万人，网络零售额总量稳居浙江省第四位。（温州日报 林迎颖）